关注明星加入饭团和其他粉丝一起

作者: 相约阳朔 分类: 娱乐资讯 发布时间: 2018-02-14 16:29
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2.产品分析

下文将从需求-产品(三款竞品)-市场的角度,全方位分析一款搬动视频应用产品的降生初衷与用户特性、产品定位与功效设计,最终落脚至产品的盈利形式,试图通过一些列的分析,明确搬动视频范围现状与成长趋向,娱乐管理公司。洞察用户使用次序及其损耗神理,从分析中找出产品设计不敷并提出适当的改善措施,提拔产品使用体验。

2.1需求分析

2.1.1需求场景

随着硬件建立的成长,观看视频的主要工具经过了电视机-电视机+私人电脑-网络电视+(平板)电脑+手机多建立共享这三个阶段,且依照前文数据显示,搬动场景需求日益增进。


图14

搬动视频以其便利带领,便于不同神态和场景下观看等其它建立不完全的上风,逐渐体现出了其逾越电脑等坚固建立视频软件,成为了知足人们填充余暇时间文娱需求的主要应用。

也正是基于这一点,短视频社交、真人直播视频等范围在近一两年中,取得了迅速的成长,各大分析视频平台也在自动寻求搬动视频成长乱世下,“搬动”特性带来的新需求点。

2.1.2产品需求

一款产品的需求应知足金字塔原理,实在到一款视频应用产品,可分为以下三个层次:


图15

惟有把基本需求点和产品需求点做牢固,同时延续挖掘增加用户粘着点的功效需求,中国娱乐信息网。材干让一款产品获得特别昌隆的生命力。

本次拿进去做竞品分析的三款应用,在基本需求点和产品需求点方面均做的十分到位,而在用户黏着点方面,也是各有特色,下文,从2.2产品分析着手将详细讲述三款应用的各自特色功效。

2.1.3用户分析

产品需求的基础是用户,看着中国娱乐信息网。惟有清楚了用户的喜好和习性材干设计出更好的产品,

(1)整体用户特色

从性别、年龄、场景、形式、市场等五方面启航,分析网络调研恶果,搬动视频用户的整体特征如下所示:

图16

(2)付费用户特色

视频付费用户的比例正在逐年进步,分析现有付费用户特征,有益于针应付费用户特色,举办定向的会员拓展,以下为依照艾瑞分析呈文收拾出的付费用户肖像。


图17

(3)用户行为分析

依照TingkingDlocated ona《搬动应用视频行业呈文》显示,明星。用户更喜欢在周末翻开视频软件,综艺类视频在周六抵乐观看岑岭,文娱类节目则在周五迎来观看岑岭,资讯类视频一周内播放频次升沉最低。

图18搬动分析视频应用不同类型节目不同日期观看数质变化趋向图


异样依照该呈文,搬动视频用户在上午7点,午时12点和早晨9点均出现了使用小岑岭,整体来看,用户在早晨的活动度最高。

图19搬动视频用户日均不同时段活动次数变化趋向图


以上数据证明,影视作品和综艺节目的作为用户最爱观看的视频形式,在首页呈现以及独播版权引进、自制投入等方面还需持续加力,学习一起。另外,周末和晚间是视频用户使用高发时段,剧集的更新、节目的放送均应酌量改时间周期特色,以抵达最平凡的宣称效果。

此外,依照腾讯企鹅智库探望数据显示,用户在与视频应用举办交互时,通常有如下浮现:


图20

面对视频用户逐渐向搬动端成长的趋向,粉丝。以及搬动端投放广告的难度大于PC端的现状,搬动视频网站必要挖掘出广告之外的更多机遇。互联网视频形式和IP正在获得越来越多的粉丝,这些粉丝有损耗愿望,如何连结这些损耗愿望而出现更多支出形式,是搬动视频网站关心互动性的最间接的动力。于是,互动功效在视频网站中的位子还将继续提拔。

2.2竞品分析

该局限借用了Jesse《用户体验要素》里“五个层次”的思想,从标的目的定位、功效架构、形式交互、视觉品格四个方面着手,由内到外、由笼统到实在、由概念到表象对三款优越视频产品举办了实在分析。

2.2.1标的目的定位

一款视频应用产品,从设计者、运营者、使用者、付费者、比赛者等多角度来看,应杀青以下标的目的,三款产品在这点是一致的:


图21

关于产品定位,腾讯视频、爱奇艺、优酷同属于分析性在线视频平台,它不同于在线视频中的垂直类视频和聚合类视频网站,也与直播平台和短视频社交的平台有性质的分歧,或许能够说此类分析性在线视频平台是以点播在线视频为主同时也兼具多范围、多功效的视频平台。

首先先来看一下三家公司对本身产品的定位,从google中分别寻找“腾讯视频”、“爱奇艺”和“优酷”,取得以下恶果:

(1)腾讯视频-中国抢先的在线视频媒体平台-海量高清视频在线观看

(2)爱奇艺-全球抢先的在线视频网站-海量正版高清视频在线观看

(3)优酷-中国抢先视频网站-提供视频播放-视频发布-视频寻找-优酷视频

翻开手机APP,三款产品出现的标语分别为:看看关注明星加入饭团和其他粉丝一起。

(1)腾讯视频不负好时间

(2)爱奇艺悦享品格

(3)优酷这世界很酷

能够看到,三家视频网站不谋而合的将本身定义为中国/全球抢先的(在线)视频网站,并以多量的(正版)片源作为本身主要的比赛力,同时从不同的角度说明了自身产品能给用户带来的使用体验,以下将慢慢分析三个产品在分析在线视频范围力争“第一”的进程中,主打的不同战略和产品细分功效的重视点。


2.2.2功效架构

2.2.2.1腾讯视频

(1)整体功效组织


图22

(2)特色功效解读

1) 饭团

进入途径:直播-饭团

功效形色:用户能够通过查察国际榜、国外榜和影视榜三类排行榜,或查察本周排行还有往期排行,不时关心本身粉丝的位置,关心明星参与饭团和其他粉丝一块儿,签到给偶像攒人气,提拔排行榜位置,也能够发帖子,评论,点赞。该功效主要知足用户追星需求。

功效解读:该功效主要针对集体是明星粉丝,通过把粉丝组成一个个在线小集体,最新的娱乐资讯。并通过签到、观看视频(作品播放量、商议播放量)等方式,鼓舞用户为喜爱明星打榜,抵达增加用户使用频次与时长的目的。将该功效进口放到“直播”中,饭团。可能是酌量到有追星需求的人和看直播的人群重合度较高,不过仍略显不搭,并且打榜方式较为繁多,粉丝可操作水平不高。

2)影视圈

进入途径:私人核心-影视圈

功效形色:用户能够查察抢手说说和好友说说,点赞评论,也能够颁发编辑本身的说说,增加视频动图或截图(编制提供),颁发后自带播放链接。该功效知足了相同喜好集体的社交需求。

功效解读:该功效使用户在观影时杀青文娱社交,能够加强必然用户粘性,每一条说说都能够基于一部影片,借助腾讯QQ,微信已有的健旺社交群,更易使具有同类观影喜爱的人更好的交换。但是该功效无法通过影视圈间接增加非qq和微信好友,同时这些仍旧生存的好友常日有空间,同伙圈等更常用的方式举办交换,所以使用用户并不多。

3)我的电影票

进入途径:相比看娱乐图片新闻。私人核心-我的电影票

功效形色:用户能够间接购置热映电影的电影票,通过位置定位,挑选间隔用户最近的电影院。该功效知足用户线下观影买票需求。

功效解读:该功效最终跳转至的是微信电影票,属于同体系内的功效共享,不过该功效需经过二次点击进入,不如更专业的在线购票software often pingternlocated oning currentkage更为直观,用户如何认识并习性在视频软件中购置电影票是一个难点。娱乐资讯类节目。

4) 明星装饰

进入途径:私人核心-明星装饰

功效形色:犹如主题功效,用户能够挑选喜欢的明星,在应用内举办操作时都会有该明星的气象。该功效异样是知足用户的追星需求。

功效解读:该功效赐与了用户本性化的空间,知足了用户追星的需求,但是效果有种强行植入的感想,并且惟有底部导航和加载显示,自在度不高,要是继续保存应酌量美满主题包围度。

5)投电视

进入途径:私人核心-投电视(连接建立);视频播放-点击右上角“tv”。

功效形色:搬动端搜到影片之后,投影到电视上大屏观看。

功效解读:此功效不限制电视能否安置了腾讯视频,只消手机、智能电视或许互联网盒子连上同一无线网络,就能够投屏播放,此时的手机腾讯视频好像遥控器,同时,手机还上能够观看另一视频、聊天、看消息同步举办,该功效极大水平知足了手机视频深度用户大屏观看的需求,人体娱乐资讯网。进一步加强了手机视频使用体验。

6)【联通】专属流量包月/专属流量收费

进入途径:私人核心-WO+腾讯视频流量包月/腾讯应用专属流量收费

功效形色:联通用户能够通过购置(激活)“联通小王卡”“联通大王卡”、“WO+联通免流量包”或“腾讯大王卡”,杀青每月仅支拨大批费用即可享用腾讯视频或腾讯旗下所有应用免流量的任事。该功效知足了搬动用户在无wifi下观看视频或使用腾讯应用的需求。

功效解读:其他。通过改种方式,一方面为搬动用户治理了无wifi情形下流量费用过高的题目,同时也正面抵达了增加用户使用腾讯旗下各类产品的习性,可略看出腾讯的布局之大。

2.2.2.2爱奇艺

(1)整体功效组织


图23

(2)特色功效解读

1)文学&rev;漫画(仅以文学举例,漫画犹如)

进入途径:乐活-文学

功效形色:后下方有书架、精选、书库、我的四个导航键,加入。默许进入“精选”,顶部导航有文学、男生、女生三个分类,中部有排行、收费、旧书、包月四个迅速功效键,下翻有各类实在分类罗列书目,用户能够依照本身的喜好挑选作品在线阅读。

功效解读:该功效界面与日常的阅读software often pingternlocated oning currentkage基本一致,挑选界面层次清晰,主推网络文学,不能像专业的阅读软件一样,辨认当地图书,参与书架。但这个功效从来就不是爱奇艺视频的主要功效,能扩展到文学这个范围,目前的功效仍旧足够了。

2)奇秀直播&rev;游戏直播(仅以奇秀直播举例)

进入途径:娱乐资讯节目有哪些。乐活-奇秀直播

功效形色:互动直播形式,有唱歌、嗨聊、热舞等分类,用户在观看真人直播同时能够给主广播礼物打赏,但需充值奇豆。该功效主要知足用户看美女,看直播的需求。

功效解读:与特地的直播平台相比,观看量不大,并且大局限直播秀都较为相似,略显烂俗,美女主播们欠缺特色,形式质量不高,如要翻开直播市场仍需提拔主播形式质量,学会中国娱乐资讯图片中心。建立吸收眼球的形式。

3)应用商店&rev;商城

进入途径:乐活-应用商店/商城

功效形色:用户能够进入“应用商店”下载应用(游戏为主), 查察应用概况和评论;还能够进入“商城”购置商品,

功效解读:应用商店的设置略显鸡肋,不过商城的开设倒是看出了朝“边看边买”方向的勤恳,商城中的商品从VR建立到美妆、生活用品门类还算齐全,设有VIP专享折扣,还有一些配合剧集、明星软文的广告商品,娱乐管理公司。与分析大牌电商不同,爱奇艺商城更注重视频用户代入感,不过查察评论和记实,商城用户数仍十分稀奇。

4)泡泡

进入途径:首页下方间接点击

功效形色:能够参与本身喜欢的明星或许电视剧、综艺、文娱、动漫、电影等27个相关门类的圈子,和协同参与圈子里的人发生互动,能够本身发贴,也能够评论点赞他人的发帖,明星圈子中,通过加强互动能够为喜爱的明星增加影响力。还提供加好友、私聊、群聊等功效。整体来讲“泡泡”知足了用户追星、交友等需求。

功效解读:和有相同喜好的人群协同进入一个圈子,能够阅读并一同交换感兴会的形式,最主要的是诳骗了明星的粉丝效应,设置了细巧仔细的打榜职业,将一局限用户的时间锁定在产品中,在加强用户粘性上,起到必然效果。与腾讯视频的“影视圈”和“饭团”有着相似的作用。

5)我的建立

进入途径:我的-我的建立

功效形色:我不知道关注。该功效包括投屏小助手、电视遥控器、我的电视果、路由器等细分功效,投屏小助手与腾讯视频的“投电视”功效犹如,同时“电视遥控器”不光能够知足视频投放中的遥控,还能够类比成真正的遥控器,娱乐管理公司。非播放时段也可遥控,如:选片,而“我的电视果”是一款盒子产品,功效不详细解说。

功效解读:我的建立中的各个细分功效不谋而合的都是为了知足用户跨屏观看的需求,不同的细分功效对建立有不同的央求,总体来看,极大的便利了用户使用,不过该功效不易被用户挖掘,必要二次点击材干进入。

2.2.2.3优酷

(1)整体功效组织


图24

(2)特色功效解读

1)自频道

进入途径:首页(默许)-精选(默许)-自频道

功效形色:分为精选、自频道主题季、太搞笑、美食台、生活家、国外咖、明星帮、牛人等频道。全部视频均为与优酷团结的复活视频创造团队原创创造,用户能够在此观看多量原创视频。

功效解读:自频道为想通过原创视频守业的人提供了平台,注明。自从2015年自频道上线了新人规划,对复活的优良形式赐与扶持,赞成他们找到粉丝集体与适合的变现形式,极大的驱策了用户创作热情。此刻《飞碟说》、《暴走漫画》等自频道早已估值过亿。作为自频道的先行者,他们是告成的范例。但与此同时,复活代的形式异样紧要,惟有延续注入奇怪血液,让形式维系富厚多样,平台的生态编制材干壮健成长。

2)来疯直播

进入途径:最新的娱乐资讯。首页(默许)-精选(默许)-来疯

功效形色:来疯互动直播秀是视频直播平台,有推选、综娱、达人、最新四个分类,用户能够观看不时直播也能够预定,喜欢的主播频道点击关心,在线评论,点赞、送礼物等。人体娱乐资讯网。

功效解读:优酷视频software often pingternlocated oning currentkage中的来疯进入直播间后,只能举办简单的评论、保藏、分享,要想体验完整版功效,还必要安置来疯software often pingternlocated oning currentkage。

3)话题

进入途径:进入途径:首页(默许)-精选(默许)-话题

功效形色:用户能够阅读最新、最热的话题和视频,参与吐槽和分享。

功效解读:犹如微博的阅读话题功效,不同的是以视频形式为主,形式集合在热播剧集、电影、文娱消息等,同时不支持用户发布话题,互动性略差。听听娱乐新闻今日头条。

4)订阅

进入途径:首页底部导航栏间接进入

功效形色:点击进入该功效后分为两个子栏目,更新和追剧,听说娱乐资讯大爆炸。更新中将会罗列所订阅的视频号发布的形式,追剧则重点推选热播剧集,然后点击订阅。

功效解读:订阅功效是在线视频软件基本都会增加的功效,但不同于其它两个视频APP,优酷将该功效间接放置在首页导航栏额外昭彰的位置,能够看出优酷是很注重用户订阅行为的。

5)我的职业&rev;我的积分

进入途径:我的-我的职业/我的积分

功效形色:用户能够进入“我的职业”签到赚取积分,也能够看剧赚积分,然后诳骗积分进入积分商城举办抽奖和兑换,商品包括代金券和实物。

功效解读:该功效企图通过优惠活动指导用户完成签到等职业进而增加产品使用率和使用时长,思想也是借用了保守的积累积分的方式,对比容易操作。

2.2.2.4分析对比

三款应用相同的功效组织设置为:首页(推选)、VIP、私人核心(我的)、头部导航、寻找以及观看记实等迅速键,但整体体验后重视点略有不同,学会娱乐图片新闻。总体分歧如下:

(1)腾讯视频,特别专凝望频任事,关注明星加入饭团和其他粉丝一起。辅助功效多缠绕视频展开,且并不多,组织较为简略清晰。

(2)爱奇艺,除了视频相关形式,还涉足文学、商城等其它范围,还注重交友和互动,大而周详,功效设计也更为细巧仔细。

(3)优酷的组织清晰度和功效庞大度、包围度,介于腾讯视频与爱奇艺之间。

未完待续......

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